决定科技期刊品牌的因素

陈 灿 华
（中南大学 学报编辑部，湖南 长沙 410083）

摘 要：在知识经济时代，又伴随着我国加入WTO，我国科技期刊要求生存，求发展，必须创立自己的强势品牌。作者论述了决定科技期刊品牌的几种因素，得出：科技期刊只有准确定位，精心选题，缩短出版时滞， 注意编排格式及编辑加工的规范化、标准化，提高影响因子，力争进入国际知名检索系统，成立一个高素质的编委会，并造就一支高素质的编辑队伍等，才能成为品牌，才能在激烈的竞争中永远立于不败之地。
关键词：科技期刊；品牌；因素

　　品牌是一个企业的产品质量、价值、价格、知名度、信誉度以及企业的形象和服务水准等的综合体现。在某个意义上说，品牌代表质量，品牌代表价格^[1]。美国广告研究专家莱特?赖斯认为：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场唯一的途径是拥有市场优势的品牌。”这对企业如此，对科技期刊也是如此。在知识经济时代的今天，伴随着我国加入WTO，科技期刊面临许多发展机遇，同时也面临激烈的竞争与挑战。科技期刊要在激烈的竞争中取胜，必须创立自己的强势品牌。

1． 定位——科技期刊品牌的基石

　　定位是科技期刊品牌的基石，它决定了科技期刊的发展方向。品牌源于特色，源于与其他期刊相比的差异性。只有定位,才能发挥期刊的优势,使期刊独树一帜,别具一格,才能有固定的作者和读者,有固定的订户,有固定的检索机构予以检索。 反之,如果定位不明确,所发表的论文类型属东一榔头,西一棒子,必然会变得没有方向,最终会在作者、读者、订户以及检索机构的心目中失去应有的地位。

　　对科技期刊定位时，必须充分了解其办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标，同时还要清楚地认识该期刊在国内和国际范围内处于行业领域中的位置，这样才能找到更广阔的发展空间^[2]。既要保持传统特色，又要在此基础上发展壮大，甚至通过自我膨胀或兼并，实现品牌的集团化。

　　期刊一经定位，便实施品牌战略，即循序渐进，步步为营，着眼于几年、几十年的发展并形成自己的品牌。在这里, 必须防止三种不良心态：或者木然，无动于衷；或者自卑，妄自菲薄；或者浮躁，急功近利^[3]。

2． 质量——科技期刊品牌的核心

　　科技期刊的品牌，首先体现在论文的学术质量上。高质量的论文，其选题应处于学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科的难点、热点和重点，所阐述的观点是前所未有的、独创的，并且是科学的、可靠的，能够促进科学技术向生产力的转化，能解决生产实际中重大的关键性问题，等等。

　　要获得高质量的论文，首先必须根据期刊定位精心选题。在选题时,要高瞻远瞩,不仅要看到当前的需要,而且要预见今后若干年科学技术的发展趋势,要突出重点,抢占本期刊所涉及学科的制高点,这样才能使论文具有学术的前沿性和技术的先进性;要形成系列,使选题成龙配套,形成一个有机整体,形成独特的品牌风格^[4]。

　　当然，期刊要成为好的品牌，拥有高质量的论文只是前提，是内在要求，其外表还需通过高质量的版面设计、印刷装帧等体现。

3． 进入国际权威检索系统——期刊品牌国际化的标志

　　SCI，EI等是国际性的检索刊物，其选择期刊时，充分考虑了期刊的学术价值和应用价值。如SCI在所选用的3400余种期刊里包含了国际上较为重要的期刊，它所择取的80万条论文条目可以说是集各学科之精粹，因而它是国际公认的反映基础学科研究水准的代表性工具,其收录的科技论文数量的多寡，看做是一个国家基础科学研究水平及其科技实力之一。SCI ,EI等这些检索系统历来成为世界学术期刊界密切注视的中心，争相角逐的焦点，世界公认的文献统计源。

　　科技期刊进入国际权威检索系统，不仅能提高品牌价值，拓宽在国内外的影响力，还能推动其更快地融入国际社会，提高国际显示度，是其品牌国际化的标志。根据SCI，EI等选刊标准，科技期刊要进入这些国际知名检索系统,除论文选题新、质量优外,还应采取以下措施：

　　(1) 对于那些条件成熟、学术质量优良的科技期刊创办英文版,这将有利于国际交流和有机会进入国际知名检索系统。而对暂无条件办英文版,且读者以国内群体为主的科技期刊,应强化措施，兼顾国外读者,即中文版加英文提示，包括英文目次以及文章题名、摘要、关键词、作者姓名、所在单位、图题目和表题目的英文解释,有的还把中文参考文献译成英文(这种作法是否妥当有待研究),所有这些做法都将有助于国外读者和国外检索人员了解文章内容,提高检索率^[5] 。

　　(2) 使期刊尽可能地进入国际发行书目及文摘和检索系统中，应尽量做到论文的摘要、关键词具有明确的专指性，避免宽泛的用词。

　　(3) 畅通期刊海外发行渠道。目前，大多数科技期刊海外的发行渠道不畅，其影响力非常有限，这也是影响其被国际权威检索系统收录的一个重要原因。较为有效的解决办法是，在尽可能练好自家“内功”的同时，找一个优秀的“海外伙伴”，利用其国际销售网络，扩展海外的发行渠道，以达到迅速融入国际社会的目的^[6]。

　　(4) 科技期刊的封面设计,既要考虑艺术性,更要讲究科学性。要力求庄重、雅致、朴素、大方、协调,构思立意深邃,雅而不俗;版面设计时要通过不同的字体、字号以及空行、空格、变换位置等使文章层次分明,便于阅读;图表要与文字照应,比例适当,位置适宜,绘制精美^[4]。

　　(5）论文格式著录标准化、规范化，如：题名、机构名称等要清晰，参考文献著录项目要规范、齐全。

　　(6) 印刷、装帧质量是给人的第一外观形象,其高低对科技期刊的品牌有直接影响。可以想象,即使论文水平高，但如果印刷的纸张质量低劣,印刷、装帧粗糙,，读者必会对这些高质量的论文心存疑虑，大打折扣。因此,我们必须选择印刷设备和工艺都很先进的印刷厂进行印刷,以提高期刊外在质量和档次,与高水平的论文相得益彰。

　　当然，由于种种原因（如语种、政治、经济、文化等），我们无法决定能否被这些知名检索刊物检索，但只要我们不懈努力，主宰期刊命运的仍将是我们自己。

4. 影响因子——科技期刊影响力的体现

　　影响因子是指该期刊近两年来的平均被引用率,是一个国际上通用的期刊评价指标，可以公正地体现和评价期刊的社会影响。。从定义看，影响因子虽然只和被引次数和论文数直接相关，但实际上，它还与即年指标、基金年产文率、自引率、被引半衰期、总被引频次、论文地区分布数、刊物发行范围以及发行量等指标密切相关。如总被引频次越高，表明它被读者的认可程度、重视程度就越高；基金项目的论文多，表明论文的起点高，可以反映期刊整体学术水平处于前沿地位。可见，期刊影响因子高，反映出论文的内容新颖，学术水平和学术质量高，这是科技期刊影响力的具体体现。要提高科技期刊影响因子,归根结底要提高科技论文的质量和水平。

5．出版时滞短——科技期刊生命力的体现

　　一般地说，一种优秀品牌的科技期刊，其论文的出版时滞大约为6～8个月。论文的出版时滞短，是期刊富有生命力的体现。如果论文的发表周期超过1年，有的甚至在2年以上，毫无疑问，随着时间的推移，该刊所刊登的论文不可能新颖，水平也不可能很高（尽管有的论文在投稿时是新颖的，水平较高的）。随着我国加入WTO，学术期刊面临着更激烈的稿源竞争，因此，缩短出版时滞显得尤为重要。我们要有灵活的办刊思路，对于优秀稿件要优先发表甚至抢先发表，对于特约稿或有重大创新的论文，优先发表，以吸引更多优质稿。在期刊形式上，应设立一个简报（快报）专栏，快速发表科研成果，或将下期要刊登的重要论文题名予以预报 ^[2]。

　　如果符合要求的优质稿件较多，在编辑部人力、物力、财力允许的前提下，可增大印张数，或者更改刊期（如改双月刊为月刊，改月刊为半月刊等），以尽量为作者着想，尽量缩短论文出牌时滞。如果实在刊登不了，可在征得作者同意的前提下，将论文引荐给其他相关刊物，或退还给作者，由作者自行处理，做到尽量使作者满意。

6. 编辑素质——科技期刊品牌塑造之本

　　科技期刊学术水平体现在内容方面,而编辑水平体现在形式方面。内容是靠形式来体现的,只有坚持内容与形式的统一,才能树立起期刊品牌形象^[4]。

　　科技期刊竞争的核心内容，归根结底是学术的竞争,更是编辑人才的竞争 。要创办国内一流的期刊就必须拥有国内一流的编辑； 要创办世界一流的期刊就必须拥有世界一流的编辑。有了前沿的科技，没有一流的编辑,科技期刊要成为品牌只是一句空话。
科技期刊品牌塑造必须要有全体编辑的参与,要提高全体编辑的品牌意识,使之变成全体编辑的自觉行动。

　　作为新时代的期刊编辑，要有端正的学术态度、大胆的创新意识、锲而不舍的工作毅力,这是创造期刊品牌最根本的动力源泉；为了适应WTO的新形势，期刊编辑必须实现思想观念、知识结构、工作职能与方式的转型^[7]。

　　此外,读者评价一本期刊,既要看刊物本身,也要看编辑的工作作风。因此, 编辑在强化职业道德、提高综合素质的同时, 必须做好为读者、作者服务的工作,和读者、作者建立友好的关系,为广大读者、作者构建一个便于学术交流与沟通的环境,使他们对该期刊产生一种由衷的归属感,从而最大限度地吸引国内外优秀稿件 。

7. 高层次的编委——科技期刊品牌形成的有力保障

　　科技期刊的编委对期刊的定位、选题、审稿、定稿等起举足轻重的作用，有的编委还亲自撰写论文，或者推荐论文，这是确保期刊学术质量和水平的有力保证。如果编委中绝大多数是相关领域中国内知名的教授、专家，且其中有一定数量的中国科学院院士和中国工程院院士,这在某种程度上反映刊物的档次高；如果刊物的编委中有一定数量的国外知名学者,有些甚至是国外院士，那么该期刊必定在国际上有一定的知名度。编委会高层次化和国际化，不仅有助于刊物吸收国内外优质稿件，同时也会吸引国内外的广大读者、订户以及知名检索刊物,受到他们的青睐。

　　可见,聘请国内外知名学者担任编委，是科技期刊品牌形成的有力保障^[4] 。

8. 宣传与交流——科技期刊品牌快捷形成的法宝

　　科技期刊的品牌是在读者、作者、检索系统的心目中树立起来的，其过程不是一蹴而就的，这不仅需要编辑锲而不舍、辛勤耕耘，同时需要编辑积极宣传与交流。俗话说，“好酒也怕巷子深”，即使期刊档次高，质量优，若不参与宣传与交流，就如同身居深阁的美女，永远得不到别人的首肯和青睐。通过宣传与交流，能扩大自家期刊的知名度，提高其影响，及时发现自家期刊的不足，还能及时学习兄弟期刊的先进经验，能使期刊早日成为品牌。

8．1 扩大宣传

　　除印发小资料或在期刊封面上宣传期刊外，更应充分利用现代网络技术，建立期刊网页。当每期期刊出版后，及时上网，将该刊的论文内容及其他信息传送给读者，以产生连续不断的冲击力，增强期刊的影响力，从而开拓期刊更为广阔的消费市场。当然，期刊进入互联网，并不是简单地将其中的论文在网上再现，而是充分利用多媒体的各种现代化技术，把传统科技期刊的平面展现，转变成富有网络特点的、动态的、立体的和全方位的展现^[6]。

8．2 扩大交流

　　世界文明已经昭示，交流是创造发明的催化剂。俗话说，“三人行，必有我师”。对期刊来说，通过交流，编辑既能学习“远亲”、“近邻”的一些先进编辑经验和管理经验，又能克服夜郎自大的心理，培养脚踏实地的好作风。
此外，通过交流，还能扩大期刊的影响，提高知名度。在扩大与国内交流的同时，还要扩大与国际的交流。期刊一经出版，便主动与国内外知名检索机构联系，及时寄送期刊，不断地宣传期刊，推荐期刊，以及时掌握动态和信息，达到进入知名检索刊物的目的。切记寄发时一定要定期定时，因为这既是编辑诚信、敬业的体现，也是对检索刊物的尊重。如果寄发时拖三拉四，在时间上毫无规律可言，必然会失去检索刊物和读者的信任。因此，从这个意义上说，按时寄送既是期刊求生存和发展的需要，更是期刊成为品牌的必由之路。

9．结 论　

　　科技期刊应成为品牌，这既是新世纪和我国加入WTO后对期刊的必然要求，同时也是期刊求生存、求发展、上档次、上水平的需要。要推进科技期刊品牌化的进程，必须做到：

　　(1) 准确定位。

　　(2) 在定位的基础上精心选题，选取相关的高质量、高水平的论文，并尽快发表，尽量缩短出版时滞。

　　(3) 注意编排格式及编辑加工的规范化、标准化，并积极、主动与国内外知名检索刊物联系，力争进入国际知名检索系统；扩大宣传与交流，提高影响因子。

　　(4) 成立一个高素质、卓有成效的编委会。
　　
　　(5) 重视编辑队伍的人才培养工作。

参考文献：

[1] 贺剑锋. 品牌，怎样铸造. 科技与出版，2002（2）：5-8.
[2] 白羽红. 专业期刊国际化发展对策. 中国科技期刊研究，2002，13（2）：162-163.
[3] 陈灿华，张曾荣，王 璐. 新世纪科技期刊面临的困境与对策. 大众传媒，2001，1（2）：69-72.
[4] 杨丽君. 科技期刊品版式的打造. 编辑之友，2003（3）：49-50.
[5] 蔡玉麟. 科技期刊国际化漫议. 编辑学报，2002，14（1）：49-51.
[6] 李垠山. 科技期刊走向世界的途径. 编辑之友，2000（3）：51-52.
[7] 徐文梅. 科技期刊：以精品意识面对入世. 编辑之友，2002（3）：52-53.